Facebook reklama: kolik stojí a jak nastavit rozpočet

Meta (Facebook a Instagram) neprodává reklamu za pevnou cenu. Nastavíte rozpočet a cíl a platforma vaše reklamy zobrazuje v aukci. Kolik vás nakonec stojí jeden zákazník, závisí mnohem víc na nabídce, kreativách a měření než na samotné platformě.

Co určuje cenu

Cíl kampaně. Optimalizace na nákupy stojí na výsledek víc než optimalizace na kliky, ale přináší kupující místo prohlížejících.
Publikum a konkurence. Některá publika jsou drahá, protože o ně stojí hodně inzerentů.
Kreativy. Reklamy, se kterými lidé reagují, se zobrazují levněji. Slabé kreativy jsou nejčastější důvod vysoké ceny.
Konverzní poměr na webu.
Sezóna. Před svátky ceny obvykle rostou, protože soutěží víc inzerentů.

Jak nastavit rozpočet

Vězte, kolik vás může stát zákazník: cena za zákazníka.
Dejte každé kampani dost rozpočtu na rozumný počet konverzí za týden, jinak se algoritmus nemá z čeho učit.
Začněte méně kampaněmi s většími rozpočty místo mnoha malých.
Vítěze navyšujte po krocích kolem 20 % každých pár dní, ne zdvojnásobením přes noc.

Nastavení, na která se zbytečně utrácí

Optimalizace na špatnou událost, například kliky na odkaz pro e-shop, který potřebuje nákupy.
Rozbité nebo zdvojené události. Pokud se „přidání do košíku“ zapíše dvakrát, platforma se učí ze špatných dat.
Hodně reklamních sad s malými rozpočty, které všechny uvíznou ve fázi učení.
Bez kontroly frekvence v remarketingu: stejní lidé vidí stejnou reklamu dvanáctkrát.
Prošlá karta nebo limit výdajů, který potichu zastaví zobrazování. Kontrolujte fakturaci.

Kreativy jsou důležitější než cílení

Na Metě široké cílení se silnými kreativami často porazí úzké cílení se slabými. Testujte víc úhlů: problém, který produkt řeší, produkt při používání, pohled zákazníka, nabídku. Když frekvence roste a výsledky klesají, kreativy obnovte.

Jak poznat, že se vyplatí

Porovnejte cenu za nového zákazníka z Mety s tím, co vám zákazník přinese. U nákupů se řiďte daty z e-shopu, ne jen čísly v Ads Manageru, protože platformy si část prodejů připisují spolu s jinými kanály.

Pokud chcete, abychom se podívali na váš Meta účet, je to součást growth auditu.