Facebook reklama: koľko stojí a ako nastaviť rozpočet

Meta (Facebook a Instagram) nepredáva reklamu za pevnú cenu. Nastavíte rozpočet a cieľ a platforma vaše reklamy zobrazuje v aukcii. Koľko vás nakoniec stojí jeden zákazník, závisí oveľa viac od ponuky, kreatív a merania než od samotnej platformy.

Čo určuje cenu

Cieľ kampane. Optimalizácia na nákupy stojí na výsledok viac ako optimalizácia na kliky, ale prináša kupujúcich namiesto prezerajúcich.
Publikum a konkurencia. Niektoré publiká sú drahé, lebo o ne stojí veľa inzerentov.
Kreatívy. Reklamy, s ktorými ľudia reagujú, sa zobrazujú lacnejšie. Slabé kreatívy sú najčastejší dôvod vysokej ceny.
Konverzný pomer na webe.
Sezóna. Pred sviatkami ceny zvyčajne rastú, lebo súťaží viac inzerentov.

Ako nastaviť rozpočet

Vedzte, koľko vás môže stáť zákazník: cena za zákazníka.
Dajte každej kampani dosť rozpočtu na rozumný počet konverzií za týždeň, inak sa algoritmus nemá z čoho učiť.
Začnite menej kampaňami s väčšími rozpočtami namiesto mnohých malých.
Víťazov zvyšujte po krokoch okolo 20 % každých pár dní, nie zdvojnásobením cez noc.

Nastavenia, na ktoré sa zbytočne míňa

Optimalizácia na nesprávnu udalosť, napríklad kliky na odkaz pre e-shop, ktorý potrebuje nákupy.
Pokazené alebo zdvojené udalosti. Ak sa „pridanie do košíka“ zapíše dvakrát, platforma sa učí zo zlých dát.
Veľa reklamných skupín s malými rozpočtami, ktoré všetky uviaznu vo fáze učenia.
Bez kontroly frekvencie v remarketingu: tí istí ľudia vidia tú istú reklamu dvanásťkrát.
Expirovaná karta alebo limit výdavkov, ktorý potichu zastaví zobrazovanie. Kontrolujte fakturáciu.

Kreatívy sú dôležitejšie ako cielenie

Na Mete široké cielenie so silnými kreatívami často porazí úzke cielenie so slabými. Testujte viac uhlov: problém, ktorý produkt rieši, produkt pri používaní, pohľad zákazníka, ponuku. Keď frekvencia rastie a výsledky klesajú, kreatívy obnovte.

Ako zistiť, či sa oplatí

Porovnajte cenu za nového zákazníka z Mety s tým, čo vám zákazník prinesie. Pri nákupoch sa riaďte dátami z e-shopu, nie len číslami v Ads Manageri, lebo platformy si časť predajov pripisujú spolu s inými kanálmi.

Ak chcete, aby sme sa pozreli na váš Meta účet, je to súčasť growth auditu.